В Польше начались изменения, которые могут повлиять не только на магазины и производителей одежды, но и на покупателей. С 19 июля крупным компаниям в ЕС запрещено уничтожать непроданную одежду, обувь и определённые аксессуары. Теперь брендам приходится искать другие способы избавиться от остатков — продавать их дешевле, передавать на другие рынки, отдавать на благотворительность или отправлять на повторное использование и переработку.
Один из возможных эффектов новых правил — рост числа аутлетов и других дисконтных форматов. Непроданные коллекции, которые раньше могли быть уничтожены, теперь получают шанс снова попасть к покупателю.
Что изменилось
Новые правила являются частью европейского регламента ESPR — системы требований к экологичности продукции.
На первом этапе запрет распространяется на крупные предприятия — компании с более чем 250 сотрудниками. Для средних компаний аналогичное требование начнёт действовать с 19 июля 2030 года. Микро- и малые предприятия пока исключены из запрета.
Речь идёт не обо всей продукции подряд: запрет касается определённых категорий одежды, обуви и аксессуаров, перечисленных в регламенте.
При этом запрет не означает, что каждый непроданный товар теперь обязательно должен попасть на распродажу. У компаний остаются разные варианты дальнейшего обращения с продукцией.
Старые коллекции могут отправиться в аутлеты
Для ритейлеров одним из наиболее очевидных решений становится повторная продажа товара.
Если коллекцию не удалось реализовать в обычных магазинах, бренд может снизить цену, отправить вещи на другой рынок или передать их в аутлет. То же касается части возвратов, если товар сохранил товарный вид и пригоден для дальнейшей продажи.
Именно поэтому эксперты рынка ожидают развития дисконт-форматов. Для компаний это возможность вернуть хотя бы часть средств, вложенных в производство и закупку товара, вместо того чтобы нести расходы, связанные с его уничтожением.
При этом речь может идти не только о классических крупных аутлет-центрах. Остатки могут продаваться через онлайн-магазины, стоковые площадки и другие каналы повторной реализации.
Для покупателей это может означать больше скидок
Главный потенциальный плюс для покупателей — увеличение количества товаров прошлых коллекций на распродажах.
Раньше часть одежды могла не дойти до покупателя вовсе: если хранить её было невыгодно, компания могла предпочесть утилизацию. Теперь крупным брендам приходится искать альтернативу.
В результате на рынке может появиться больше предложений со значительными скидками — от одежды и обуви до аксессуаров.
Для Труймяста это особенно интересно: в Гданьске, Гдыне и Сопоте работает крупный торговый рынок, поэтому изменения в стратегии сетей могут постепенно отражаться и на местных магазинах и дисконт-форматах.
Но склады тоже понадобятся
Запрет на уничтожение не решает проблему автоматически. Если непроданные товары остаются в системе, их необходимо где-то хранить, сортировать и распределять.
Поэтому брендам придётся перестраивать управление запасами. Одни вещи будут быстрее отправляться на распродажи, другие — на другие рынки или в специализированные каналы продаж.
Возвращённые покупателями товары также могут проходить дополнительную проверку перед повторной продажей.
Для торговых компаний это означает новые расходы на логистику и обработку остатков. Но одновременно появляется стимул развивать систему, при которой товар не заканчивает свой путь на складе или в утилизации.
Что будет с вещами, которые уже нельзя продать
Не вся непроданная одежда сможет попасть в аутлет.
Если товар повреждён, представляет угрозу безопасности или по другим причинам не может быть повторно использован, правила предусматривают исключения. В остальных случаях приоритет должен отдаваться сохранению товара в обороте — продаже, повторному использованию, ремонту или переработке.
Поэтому новые правила могут изменить саму модель работы fashion-ритейла: меньше уничтожения — больше повторной продажи, скидок и переработки.
А для покупателей это может обернуться довольно простым изменением: вещей прошлых коллекций на распродажах и в аутлетах станет больше.
И пока рано говорить о массовом появлении новых аутлетов, но для брендов такой формат становится одним из способов адаптироваться к новым европейским требованиям.
